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Master Marketing Digital et E-Business - ESLSCA Business School Rabat

ESLSCA Business School Rabat

Introduction

La richesse de l’information disponible sur Internet et sur le mobile ainsi que le développement des réseaux sociaux et des forums ont donné le pouvoir à un consommateur de plus en plus exigeant. En une décennie on a vu l’apparition du Smartphone, de la Tablette, des objets connectés…

Dans la « Nouvelle Economie », le Digital a fait naître de nouveaux usages, les clients sont connectés, la mobilité fait partie de leur quotidien, ils ont une attente de plus en plus forte d’immédiateté.

Les entreprises sont obligées de reconsidérer leur mode de fonctionnement et d’entreprendre leur révolution numérique. Le marketing, la communication, les ventes, la publicité, la distribution, sont au cœur de cette révolution et les entreprises sont contraintes de développer de nouvelles stratégies, d’innover et de transformer leur organisation.

La concurrence est exacerbée par le marketing digital en particulier avec le syndrome de l’Ubérisation. Les concurrents d’aujourd’hui ne sont plus les concurrents historiques mais bien les nouveaux et jeunes entrants (UBER, SPACEX TESLA, GOOGLE …).

Dans la stratégie des entreprises performantes, l’innovation et le e-business prennent une place majeure. Une étude récente de Forrester montre que « les entreprises qui favorisent la créativité sont 3,5 fois plus susceptibles d’augmenter leur CA d’au moins 10% par rapport à la concurrence ».

Le programme de Master en Marketing digital et E-Business est aussi bien adapté aux besoins actuels des start-up que des entreprises souhaitant assurer leur transformation digitale et évoluer dans un écosystème digital en pleine évolution.

Atouts du programme

Le Mastère Spécialisé Marketing digital et E-Business a obtenu en 2017, le Prix de l’Innovation Eduniversal-SMBG au classement de la même année.

La pédagogie de ce programme tire son fondement en grande partie de l’entreprise :

  • Une collaboration étroite avec les entreprises en tête de la transformation digitale ;
  • Des cours réalisés par des opérationnels spécialistes de leur domaine ;
  • Des partenariats avec des grands acteurs du Digital (SalesForce, Adobe, Soft Computing, Microsoft, Apple…) ;
  • Des conférences avec des témoignages d’entreprises ;
  • Des visites d’incubateurs de Start-up.

Par ailleurs, choisir ce programme spécialisé vous permettra de bénéficier des avantages suivants :

  • Débouchés multiples : le programme est aussi bien aux besoins actuels des start-up que des entreprises souhaitant assurer leur transformation digitale et évoluer dans un écosystème digital en pleine évolution ;
  • Partenariats stratégiques développés avec les acteurs du secteur : académiques, institutionnels, et entreprises, associations professionnelles… ;
  • Networking, grâce aux rencontres, séminaires, et workshops dédiés qui seront organisés tout au long du cursus, les étudiants pourront constituer ou développer leur propre réseau de relations professionnelles ;
  • Enseignement à travers la vision pratique du « Business Game » : sur la base d’un projet web que les étudiants devront concevoir ;
  • Etudes de cas : au-delà de l’aspect pratique et pédagogique de cet exercice, les étudiants développent également leur créativité, capacité à prendre des décisions, capacité d’analyse, communication orale & écrite et le travail en équipe ;
  • Participation aux événements liés au secteur : durant leur cursus, les étudiants seront amenés à participer à des foires, conférences, séminaires liés au digital ;
  • Corps professoral multiculturel : les cours sont assurés par des professeurs nationaux et internationaux, ainsi que d’experts et de consultants du Digital ;
  • Développement des « soft skills » : les étudiants bénéficient d’un cycle de coaching et de développement personnel ;
  • Learning by doing : grâce à la méthodologie du « Learning by doing », les étudiants concrétisent leur apprentissage pour favoriser leur accès au monde professionnel.

Admissions

Le Master Marketing Digital et E-Business s’adresse aux étudiants disposant d’une formation générale, scientifique, économique, juridique, commerciale et de gestion désirant se lancer dans les métiers du digital ainsi qu’aux professionnels cherchant à accéder à des postes de management dans ce domaine ou à acquérir une double compétence.

L’ESLSCA vous offre la possibilité, pour l’ensemble de ses formations, de candidater en ligne tout au long de l’année.

L’accès peut se faire en 1ère année (M1) ou en 2ème année (M2), en fonction du profil de l’étudiant et de ses objectifs professionnels :

  • Accès M1 : pour les étudiants disposant d’une licence et qui souhaitent continuer leur spécialisation dans le cadre d’un programme de grade master ;
  • Accès M2 : pour les professionnels ou cadres d’entreprise qui souhaitent acquérir une compétence en Marketing Digital.

Pré-sélection

M1: Etude du dossier d’admission avec une attention particulière donnée aux notes obtenues durant les trois années d’études en Licence

M2 : Etude du dossier d’admission avec une attention particulière donnée à l’expérience professionnelle et à son adéquation avec la formation souhaitée.

Sélection

La sélection des candidats retenus à l’issue de la phase de la pré-sélection se fait par voie d’un entretien de motivation.

Objectifs de la formation

  • Développer de solides connaissances stratégiques et opérationnelles dans le marketing digital, la communication, la publicité, la vente et les études marketing ;
  • Etre capable de maîtriser la transformation digitale des domaines traditionnels (e-marketing, e-commerce, e-CRM, e-Communication, e-Publicité) ainsi que les nouvelles compétences indispensables dans ce domaine : la mobilité, l’analyse, le Big Data, la DMP, l’innovation, les objets connectés) ;
  • Appréhender les nouvelles opportunités offertes par le web, les médias sociaux et plus globalement le monde omnicanal (mobile/tablette, WebTV et TV 2.0, affichage urbain, nouvelle génération…) ;
  • Savoir développer et pérenniser un projet de création d’entreprise dans le digital.

Matières etudiées

Le programme Master Marketing Digital et E-Business est réparti sur deux années :

1ère ANNÉE M1 : TRONC COMMUN

  • Politique Générale de l’entreprise – 16H
  • Innovation & Digitalisation de l’Economie – 14H
  • Gestion de projet innovant – 14H
  • Business Games – 14H
  • Leadership et Management d’équipes – 16H
  • Médias, Communication et internet – 14H
  • Entreprenariat et Start-Up – 14H
  • Career Planning  – 14H
  • Social Media Strategy – 16H
  • Contrôle de Gestion – 16H
  • Développement durable et Responsabilité Sociale – 16H
  • Comptabilité Analytique – 16H
  • Business Inteligence, Marketing Prédictif & Intelligence Artificielle – 16H
  • Brand Content Strategy – 14H
  • E-réputation des marques – 14H
  • Marketing Stratégique & opérationnel – 14H
  • Marketing International – 16H
  • Visual Merchandising – 16H
  • Communication Interpresonnelle – 12H
  • CRM – 14H
  • Consumer Behavior – 16H
  • Personnal Branding – 16H
  • Retail & Sales – 14H
  • Droit des Entreprises – 16H

Total VH du semestre – 358H

2ème ANNÉE M2 : SPECIALISATION

Semestre 1 :

  • Nouveaux Canaux ( Multi canal, cross canal, omni canal ) – 20H
  • Inbound and outbound Marketing – 22H
  • Campagnes Multi et KPI  – 20H
  • E-publicité, Display, Programmatique, Ad-tracking – 20H
  • Digital Technics, Internet of things, Chatbots – 20H
  • Marketing Mobile – 22H
  • Digital Advertising, Voice, Display, Ad-Tracking, Marketing Brief  – 20H
  • Digital Store/ Phygital  – 22H

Semestre 2 :

  • Mesure et Optimisation de la Performance – 18H
  • Data-Driven marketing – 20H
  • B2B, B2C, Market place, affiliation – 20H
  • DMP (data management platform), Analytics  - 20H
  • Marketing Funnel – 20H
  • Social Selling – 20H
  • Gestion de Projet Web – 20H
  • Crowdfunding – 20H

VH annuel spécialité  – 324H

Débouchées

Pour faire face à ces transformations, les entreprises ont besoin de nouvelles compétences et comptent sur la formation des jeunes diplômés :

  • Responsable Marketing ;
  • Chef de Produit ;
  • Responsable E-CRM ;
  • Community Manager ;
  • Chief digital Officer ;
  • Chef de projet ;
  • Développement de site web ;
  • SEM-SEO Consultant ;
  • Consultant Marketing Digital ;
  • Responsable Omnicanal ;
  • Trafic Manager ;
  • Chargé d’études ;
  • Display Manager.

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