الإشهار

ﯾﻤﺜﻞ ھﻤﺰة وﺻﻞ ﺑﯿﻦ وﻛﺎﻟﺔ اﻹﺷﮭﺎر اﻟﺘﻲ ﯾﻌﻤﻞ ﺑﮭﺎ واﻟﺸﺮﻛﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﺮﻏﺐ ﻓﻲ اﻟﺪﻋﺎﯾﺔ ﻟﻤﻨﺘﺠﺎﺗﮭﺎ .وﻟﮭﺬا اﻟﻐﺮض ﻓﮭﻮ ﯾﺤﺪد ﺣﺎﺟﯿﺎت اﻟﺰﺑﺎﺋﻦ وﻣﺎ ﯾﻨﺘﻈﺮوﻧﮫ ﻣﻦ وﻛﺎﻟﺔ اﻹﺷﮭﺎر؛ وﺑﻨﺎء ﻋﻠﻰ دراﯾﺘﮫ ﺑﺎﻟﺴﻮق اﻟﺘﻲ ﺗﻌﻤﻞ ﺿﻤﻨﮭﺎ اﻟﺸﺮﻛﺔ (اﻟﺰﺑﻮن)، وﻋﻠﻰ ﻗﺪر اﻟﻤﯿﺰاﻧﯿﺔ اﻟﺘﻲ ﺧﺼﺼﺘﮭﺎ ﻟﻺﺷﮭﺎر، ﯾﺤﺪد أھﺪاف اﻟﺤﻤﻠﺔ اﻹﺷﮭﺎرﯾﺔ ﺛﻢ ﯾﻀﻌﮭﺎ ﺑﯿﻦ ﯾﺪي اﻟﻔﻨﯿﯿﻦ واﻟﺘﻘﻨﯿﯿﻦ ﻋﻠﻰ ﺷﻜﻞ دﻓﺘﺮ ﻟﻠﺘﺤﻤﻼت....

ﯾﻘﻮم ﺑﻜﺘﺎﺑﺔ اﻟﻨﺼﻮص اﻹﺷﮭﺎرﯾﺔ (ﺗﻌﻠﯿﻘﺎت، ﺣﻮارات، إﻋﻼﻧﺎت…) اﻟﻤﺼﺎﺣﺒﺔ ﻟﻠﺸﺮﯾﻂ أو ﻟﻠﺼﻮر أو اﻟﻤﻠﺼﻘﺎت اﻹﺷﮭﺎرﯾﺔ؛ ﺣﯿﺚ ﯾﺤﺮص ﻋﻠﻰ أن ﺗﻜﻮن ﺗﻠﻚ اﻟﻨﺼﻮص ﺟﺬاﺑﺔ وﻣﺜﯿﺮة ﻟﻼﻧﺘﺒﺎه، وﻣﻼﺋﻤﺔ ﻟﻠﺠﻤﮭﻮر اﻟﺬي ﺗﺴﺘﮭﺪﻓﮫ وﻟﺬﻟﻚ ﻓﺪوره ﻣﻜﻤﻞ ﻟﺪور اﻟﻤﺪﯾﺮ اﻟﻔﻨﻲ اﻟﺬي ﯾﮭﺘﻢ ﺑﺎﻟﺼﻮرة واﻹﺧﺮاج.

ﯾﻌﻤﻞ ﻋﻠﻰ ﺗﺼﻤﯿﻢ اﻟﺨﻄﺔ اﻹﻋﻼﻣﯿﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﺠﻌﻞ اﻟﺤﻤﻠﺔ اﻹﺷﮭﺎرﯾﺔ ﻓﻌﺎﻟﺔ ﺑﺤﯿﺚ ﺗﺼﻞ اﻟﺠﻤﮭﻮر اﻟﻤﺴﺘﮭﺪف، ﺑﺎﻟﻄﺮﯾﻘﺔ اﻟﻤﻨﺎﺳﺒﺔ وﻓﻲ اﻟﻮﻗﺖ اﻟﻤﻨﺎﺳﺐ. وﻟﮭﺬا اﻟﻐﺮض ﻓﮭﻮ ﯾﺪرس ﺑﺪﻗﺔ ﺟﻮاﻧﺐ اﻟﺤﻤﻠﺔ اﻹﺷﮭﺎرﯾﺔ واﻟﻤﯿﺰاﻧﯿﺔ اﻟﻤﺨﺼﺼﺔ ﻟﮭﺎ واﻟﻤﻨﺘﻮج اﻟﺬي ﺗﺴﻮﻗﮫ وﻃﺒﯿﻌﺔ اﻟﺠﻤﮭﻮر اﻟﺬي ﺗﺴﺘﮭﺪﻓﮫ؛ ﺛﻢ ﯾﺤﺪد، ﺑﻨﺎء ﻋﻠﻰ ذﻟﻚ، اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼﻣﯿﺔ اﻷﻧﺴﺐ ﻟﺘﻤﺮﯾﺮھﺎ، وﻛﺬا ﺗﻮﻗﯿﺖ وﻣﺪة وﻋﺪد ﻣﺮات ﻋﺮﺿﮭﺎ أو ﺑﺜﮭﺎ.

ﯾﻘﻮم ﺑﺪور أﺳﺎﺳﻲ ﻓﻲ ﺗﺤﻮﯾﻞ أھﺪاف اﻟﺤﻤﻠﺔ اﻹﺷﮭﺎرﯾﺔ إﻟﻰ ﺻﻮر ﺛﺎﺑﺘﺔ أو ﻣﺘﺤﺮﻛﺔ .وﻟﮭﺬا اﻟﻐﺮض ﻓﮭﻮ ﯾﺒﺪع أﻓﻜﺎرا وﺗﺼﻮرات ﻟﻤﻀﻤﻮن وﻃﺮﯾﻘﺔ ﻋﺮض وإﺷﮭﺎر اﻟﻤﻨﺘﻮج. ﻛﻤﺎ ﯾﺆﻃﺮاﻟﻔﺮﯾﻖ اﻟﺘﻘﻨﻲ واﻟﻔﻨﻲ اﻟﺬي ﯾﻘﻮم ﺑﺈﻧﺠﺎز اﻟﺸﺮﯾﻂ اﻹﺷﮭﺎري (اﻟﻤﺨﺮج، اﻟﻤﺼﻮر، ﻣﺼﻤﻢ اﻷزﯾﺎء، اﻟﻤﺰﯾﻦ…).